德勤與中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)24日聯(lián)合發(fā)布的《2025年中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100報(bào)告》顯示，本屆TOP100企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售總額超2.17萬億元(人民幣，下同)，同比增長13.6%。除TOP100銷售額門檻升至十億元級(jí)外，本年度千億級(jí)、百億級(jí)和十億級(jí)企業(yè)數(shù)量均有增加。

2024年，中國網(wǎng)上零售額達(dá)15.5萬億元，連續(xù)第12年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場。電商平臺(tái)、實(shí)體零售及消費(fèi)品牌正共同推動(dòng)市場持續(xù)擴(kuò)容升級(jí)。

報(bào)告顯示，2025年中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)中，京東、美的、阿里巴巴和唯品會(huì)位列前四，銷售額均突破千億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的頭部引領(lǐng)效應(yīng)。另有20家企業(yè)躋身銷售額“百億陣營”，成為市場中堅(jiān)力量。

從百強(qiáng)結(jié)構(gòu)看，消費(fèi)品牌企業(yè)以63家占據(jù)主導(dǎo)，實(shí)體零售企業(yè)24家，電商平臺(tái)13家，多元主體共同撐起萬億級(jí)市場。TOP100企業(yè)中，有61家實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額正增長，其中40家實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)及以上增長。消費(fèi)品牌企業(yè)表現(xiàn)亮眼，增長企業(yè)占比超六成，成為拉動(dòng)市場增長的重要?jiǎng)恿Α?/p>

細(xì)分類目方面，食品飲料企業(yè)積極探索即時(shí)零售與短視頻帶貨，服裝鞋帽與家清個(gè)護(hù)化妝品企業(yè)強(qiáng)化小程序觸達(dá)，家居家電企業(yè)借力政策與直播電商實(shí)現(xiàn)快速增長，零售渠道類企業(yè)則覆蓋二手、跨境與無人零售等多元模式。

報(bào)告同時(shí)指出，在中國人口最集中的下沉市場，網(wǎng)絡(luò)零售滲透率仍有較大提升空間。隨著農(nóng)村和縣域基礎(chǔ)物流的完善以及互聯(lián)網(wǎng)普及率上升，網(wǎng)絡(luò)零售還將迎來銷售新增量。